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网络推广策划案例 屁股月饼 这个中秋不平凡

发布时间:2011-09-09 发布者: 点击:

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365bet早上在QQ群55300291看到网桥时代分享了一张关于中秋蛋黄月饼的趣味图片(如图),我将图片发送了微博和论坛,进行了二次分享,效果还不错。后来仔细想想,其他很多东西是可以深入下去的。这样的一个过程,给了我一些启发。

屁股月饼  

虽然这样一张小图片,可能本身的传播并非以网络推广为出发点,而是不经意间流露的国人的喜感,所以不能算是一个网络推广策划的缩影,但是就是这张小图片,揭露了一些网络推广策划人员必须重视的问题,本文就结合我的一些个人经验,谈谈网络推广策划的一些立足点。

  1、网络推广策划需要以产品为中心

365bet  网络推广策划的出发点是通过网络为产品造势,最终是为产品服务,产品可以是实物,也可以是虚拟的。网络推广策划可以直奔主题,也可以旁敲,但无一例外的,最后还是回归到产品这块来,是让更多的人知道产品,尽一切可能的提升用户的知名,最后提升用户的购买力。

  2、网络推广策划的趣味性

365bet  这点相信很多朋友都有同感,国人具有着强烈的喜感,对于搞笑类的东西有着浓厚的兴趣,而且可能在此基础上进行才华的挥发,之前的龅牙哥和迷茫弟就跟大 家PS得千奇百怪,五道杠总队长更是连漫画都有人画出来了。这种种也说明了国人的能量有多大,所以在网络推广策划中最好将趣味的内容与其挂钩,尽可能的满 足大家的口味,大家的口味有利于用户的自然传播,扩大推广的效果。

  3、网络推广策划与特定时间挂钩

365bet  在特定的时间推出相应的主题的网络推广,有着推波助澜的效果,比如这张图,如果在其他时间发就存在这样几点问题:1、关注热度不高。2、让人感觉太刻意。网络推广选择特定时间,会让用户更关注,更具备自然感,这些也能让网络推广方案的实施更加的顺畅。

365bet  4、网络推广策划的个性化

365bet  现在的人们都在追求一种个性化的生活方式,这跟社会的发展密不可分,知识的大爆炸,互联网的发展让人们接触到更多的思想,每个个体都能产生自己的视 角,人们可能被关注,渴望不同于别人,尤其是年轻一代中这样的思想越来越凸显,网络推广策划时一定要思考个性化的问题,做出创意,做出别具特色,这样的内 容更容易比人们接受,比如这图中的屁股月饼,就是一个很个性的玩意,他的画外音更是别出心裁:扳开有蛋黄。

  5、网络推广策划的心理学

  不管你做怎么样的推广方案,你需要以用户为基础,去吸引用户的眼球,用户心理如何需要做一个细致的分析来制定详细的方案,比如之前淘宝上面卖的打死的 蚊子,这就是满足了用户的心理的案例,夏天最烦人的就是蚊子了,被打死的蚊子解恨,关键还是手工拍的,一巴掌拍出来的,掌掌见血的,太解恨了。

  6、做网络推广要忘记网络推广

365bet  很多人在网络推广的时候,谈关注自己可能取得效果的方式,本来一个很自然的推广方式,为了取得更多的效果,方案被一改再改,掺杂了太多的推广的味道, 反而让一个好的方案作废,所以我认为一个好的网络推广是忘记在做网络推广,一切以用户接受为准绳,用户接受了你才能推广出去,不接受什么都是空谈。

  我把这个月饼作为搞笑的图片发到了我的论坛以及微博,有人就问了,这个月饼哪里有买?后来我查了下,是否有这样的案例,原来在2008年就有了这样的 创意,但是可惜的是没有这句画龙点睛之笔:掰开有蛋黄!这句神来之笔应该是今年刚有的,如果由此一笔,我相信推广上更上一层楼。图为早期的报导及我看到的 部分提问。

  


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